L’Oréal lanza una web para enseñar a reciclar envases cosméticos y promover la economía circular

El grupo cosmético L’Oréal Groupe ha puesto en marcha Reciclar en Belleza, una nueva plataforma digital con la que pretende enseñar a los consumidores cómo reciclar correctamente los envases de productos cosméticos. Esta iniciativa, elaborada en colaboración con Ecoembes, tiene como objetivo ayudar a identificar de forma sencilla el contenedor adecuado para cada tipo de envase, desde botellas de plástico hasta aerosoles o frascos de vidrio.

Con esta acción, la compañía refuerza su compromiso con la sostenibilidad y la economía circular, y se suma a otros esfuerzos para reducir el impacto medioambiental del sector de la belleza. "Como líderes en el sector de la belleza, tenemos la responsabilidad de acelerar la transición hacia un modelo de economía circular, donde los envases se conciban desde su diseño hasta el final de su ciclo de vida", ha declarado Delia García, directora de Sostenibilidad e Impacto Positivo de L’Oréal en España y Portugal. "Junto a Ecoembes, trabajamos en un paso indispensable para evitar la generación de residuos y su contaminación: integrar el reciclaje en la vida cotidiana de forma consciente y efectiva, contribuyendo así a una transformación real del sistema hacia una economía más verde y justa".

Transformar el modelo de consumo

La nueva web no solo pretende ser una herramienta educativa, sino también un impulso hacia una transformación sostenible del modelo de consumo. En un contexto de recursos limitados, según el Global Footprint Network, al ritmo actual de consumo necesitaríamos 1,7 planetas para satisfacer la demanda global. Esto hace que reciclar los envases y evitar la pérdida de materiales valiosos sea más urgente que nunca.

Desde Ecoembes, su directora de Comunicación y Marketing, Nieves Rey, ha subrayado el papel de la colaboración entre actores sociales y empresariales: "En Ecoembes creemos en el poder de la colaboración para impulsar el cambio hacia la economía circular. Iniciativas como ‘Reciclar en Belleza’ son un ejemplo de cómo, junto a empresas comprometidas como L’Oréal Groupe, podemos seguir acercando el reciclaje de envases a la vida cotidiana de las personas, desde un enfoque didáctico y transformador. Es un orgullo ser el acompañante en la circularidad de envases de empresas que comparten nuestro propósito de avanzar hacia un futuro sin residuos".

La campaña se alinea con los objetivos de la hoja de ruta de sostenibilidad ‘L’Oréal for the Future’, entre los que destaca la meta de que para 2030 el 100% de los envases de plástico del grupo sean rellenables, reutilizables, reciclables o compostables. Además, los plásticos utilizados procederán de fuentes recicladas o de base biológica.

Material reciclado y ecodiseño

Actualmente, 3 de cada 4 envases de plástico PET utilizados por L’Oréal provienen de material reciclado, y el 97% de sus productos han sido diseñados siguiendo principios de ecodiseño. Las marcas del grupo también están implementando soluciones sostenibles, como materiales reciclados y sistemas de recarga. Por ejemplo, la división L’Oréal Luxe ha apostado por formatos recargables, con el objetivo de que las recargas representen el 30% de las ventas en 2025. También destacan productos como la gama Serie Expert de L’Oréal Professionnel y los champús de Kérastase, cuyos envases ya contienen un 95% de plástico reciclado.

Con esta propuesta, L’Oréal Groupe avanza en su propósito de convertirse en un referente global en sostenibilidad dentro de la industria cosmética, apostando por un modelo más consciente, responsable y comprometido con el medioambiente.