El mercado 'friki' está en crisis: el precio del merchandising crece un 11% y la demanda se desploma un 15%

La década de los 2010 ha sido el caldo de cultivo para el ‘boom’ de los conocidos como Young Adults, personas mayoritariamente millennials que son fanáticos de una serie o película. No es de extrañar, ya que en esta época se ha desarrollado la mayor parte del universo cinematográfico de Marvel, fue el clímax de la saga de Harry Potter, el reboot de Star Wars y la considerada por muchos una de las edades de oro para Disney. Esta explosión audiovisual vino acompañada por un crecimiento en el merchandising, que se ha convertido en una industria por sí misma. Con todo, según el último estudio elaborado por idealo.es, el comparador de precios de productos líder de Europa, la demanda de este tipo de productos ha caído un 15% en el último año.

Esto ocurre en la mayoría de las franquicias que poco a poco están perdiendo el favor del público. Uno de los motivos de este fenómeno, según afirman los expertos de idealo, puede deberse a los aumentos de precios que de media han crecido un 11%, en el último año. De hecho, en algunas franquicias como Star Wars los costes de su merchandising han aumentado un 30% desde mayo de 2024. El universo cinematográfico de George Lucas es un buque insignia de los Young Adults, ya que el 25 de mayo se celebra el “Día del orgullo friki”, en conmemoración del lanzamiento de la primera película la Guerra de las Galaxias.

Otro caso donde los precios han aumentado de forma considerable es en los productos de Disney. En los últimos años, la compañía del ratón ha estado apostando por los live actions para recuperar la nostalgia de sus personajes más míticos y convertirlos en merchandising. De hecho, mañana se estrena el remake de Lilo y Stich. Este ‘boom’ en nuevas películas ha venido también acompañado con un auge de los precios que han crecido un 14% en el último año.

La excepción, los productos de Marvel y los Funkos

Con todo, aunque esta baja demanda afecta a la mayoría de las franquicias, no todas ellas han subido los precios de sus productos. Este es el caso del universo cinematográfico de Marvel. El coste de su merchandising ha caído un 5% en el último año, según los datos recopilados por idealo. Esta caída viene acompañada de una bajada en los espectadores de las películas de la compañía que aún no han podido remontar tras el éxito de la conocida como Fase 3 y el lanzamiento de “Los Vengadores: EndGame”.

Otro buque insignia del mundo de los Young Adults son los Funko Pops, que experimentaron un ‘boom’ en la década de los 2010. Con todo, su demanda ha caído en el último año un 19% en nuestro país, aunque su precios también han sufrido una caída del 8%.

Kike Aganzo, responsable de comunicación de idealo.es, ha señalado que “la caída de demanda de los productos relacionados con los Young Adults puede deberse a muchos motivos. Uno de ellos son los precios que han ido aumentando paulatinamente año tras año. Otro puede ser que mientras los millennials han sido los principales consumidores durante varios años, ha llegado el momento de la Gen Z no tan ligada a estos universos cinematográficos y que se la puede conseguir una generación menos friki que su predecesora. Con todo, para todos aquellos que quieren seguir apostando por el merchandising de sus películas favoritas pueden confiar en idealo para conseguir el mejor precio”